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當直播站上網路業下一個風口,競逐其中的廠商也各有來頭,先行者、新進者短兵相接,而挾著龐大社群基礎的Facebook,也從2016年第一季開始積極搶分一杯羹,市場玩家們該緊張了嗎?



2016年,「直播」在網路圈掀起了一波浪潮,快速奪得所有人的眼球,成為新的內容平台,人流、金流紛紛湧現。台灣的直播市場,也從半年前開始燒得火熱,許多行動原生的直播App紛紛搶進市場,包括2015年就開始發展的17直播,2016年下半年加入的新進玩家MeMe、Live.me、BIGO LIVE等,競爭益發白熱化。

眼看直播站上了下一個風口,身為社群龍頭的Facebook,當然也不能置身於這場戰爭之外。Facebook在2015年底開始測試直播功能,並在2016年第1季全面開放直播,無論你是萬人點讚的粉絲專頁、有藍勾勾的名人,或是僅有數百名好友的個人帳戶,都可以按下直播鍵,即時與你的朋友進行互動。坐擁近18億人的月活躍用戶基礎,加上近八成的用戶來自行動端,Facebook跨入行動直播,可說是優勢十足。面對Facebook這個重量級玩家,直播業者們到底該不該嚴陣以待?

直播平台更「個人」

「我覺得這不會不好,他們只是另一個市場玩家。」17直播董事長、「麻吉大哥」黃立成說得直白。作為2015年就投入台灣直播App市場的先行者,目前17在台、港、澳、星、馬等主力地區擁有超過1千5百萬會員,經營一年半,陸續走過下架、情色內容等風波,並在去年底迎來好消息,宣布獲得新加坡交友平台集團Paktor(拍拖)的投資。在黃立成眼中,Facebook加入戰場,對既有的直播業者來說不會帶來太大衝擊。

黃立成觀察,Facebook雖然也有直播功能,但還是比較偏個人應用,能觸及到的用戶有限,不像17這類原生的直播App服務,很明確地以娛樂平台作為定位,吸引到的人就是對娛樂內容有興趣的人。「Facebook is more reality.」17執行長潘杰賢也有同樣看法,他認為,Facebook是個比較「真實」的空間,呈現的是你生活中比較真實的一部分,但你不會在你的爸爸、朋友前向直播主丟禮物,這可能會讓你覺得有些彆扭,「直播平台就比較像是個人的世界。」

另外,Facebook還沒開通金流、送禮的功能,尚未有變現的能力,「而且他們也不需要,他們有這麼多用戶,我現在還不太知道他們想做什麼。我覺得他們還在找方向。」黃立成觀察。因此,如果直播主想賺錢,最後還是得回到直播平台上,像是以17的分潤機制為例,排行榜上前幾名的VIP大戶,最多一個月可以賺到30、40萬,比藝人還多,這也給了直播主們強大的誘因。

「Everybody gets live now.」黃立成也認為,現在直播正在改變的,是溝通的形式。就像現在的叫車服務或訂房服務,會提供溝通工具讓顧客做意見回饋,本來是用文字,以後這個工具就可能會是LIVE,LIVE can be everywhere,也會有越來越多的業者,投入這種新的溝通形式。「它(Facebook)現在在做的就是讓這個市場更大,我覺得這沒有不好,它看到這個市場就是很好。但它也是一個在摸索中的公司,現在就是大家一起摸索。」潘杰賢說。

內容才是勝負的關鍵

另一方面,即使Facebook未來真的開通了金流服務,也不見得就會吃下整個市場。黃立成認為,直播App業者除臺北市南港區情趣芳香精油了擁有先行者優勢之外,在內容的經營上也比較有經驗。例如,Facebook現在同樣面臨到直播中不雅內容的管控問題,這些17以前就做過了,「我們早就在處理這些內容了,這是我們的優勢。」

黃立成也認為,直播的核心不在於科技或是技術,而是內容。最終,還是要回到平台的內容豐富度上。「LIVE不只一種分類,還有很多應用都還沒做完。直播可以用來娛樂嗎?新聞嗎?溝通嗎?重點是你用它來做什麼?」單就台灣市場來看,從去年下半年加入的直播App業者當中,就看得出來大家都在努力做內容的差異化。像是17定位是娛樂平台,很確定要經營的就是娛樂內容,現在平台上就有各式各樣的娛樂內容,從幫人算命、教化妝,甚至只是一個人不停的挖石頭或開車,都能吸引到觀眾。另外,17也透過網路娛樂節目《網路熱容佼》以及選秀節目《超強17練習生》,培養更多的內容以及有潛力的下一個直播主,這些都是Facebook這種大平台上比較難做到的。

最後,黃立成十分看好直播能帶來的無限商機,「LIVE是一個cash cow(金牛、搖錢樹)。」不過,你能淘到多少金,能不能在市場上占有一席之地,最終還是會回歸到內容之爭。就像現在Facebook、Instagram、YouTube這些網路業者都有了直播功能,但他對17的先行者優勢與內容力,還是很有信心。「我覺得我們現在沒有最大的對手。There's no leader yet!」他認為,新的一年,比起中國的直播產業正在洗牌,台灣的直播市場才是正要分出勝負的時候,競爭也會越來越火熱,「It's gonna be a fight!」

特派員看世界專欄(中央社記者周永捷雅加達30日專電)「憨厚的笑聲、老實的模樣,但他其實比想像中聰明」。印尼近來連番示威在佐科威的運籌帷幄下安然落幕。如今,許多人覺得看似憨厚的他,其實遠比想像中的有智慧。

「他不論講印尼文、英文都很慢,因為他在想最適當的答案」。觀察印尼總統佐科威的國外記者得出如此共識。佐科威擅長聆聽問題,桃園市桃園區SM道具他不急著回答,而是要思考問題的意義。

記者過去曾兩度專訪佐科威,訪談中,對於許多問題,不論是台、印尼經貿投資或是印尼移工議題,佐科威總是細細聆聽。

訪談中,他不急著回答,而是「一邊思考、一邊回答」,他的反應更多的是「專注聆聽」,聆聽外國媒體想要知道的是什麼,而不是急著打斷記者的提問。

他其實都聽得懂印尼人或外國人的問題,只是他習慣先把問題快速在腦中消化、反芻,尤其是事涉國際關係或敏感的問題,他不急著回答,而是要想清楚、找到最適當的答案後,才會說出口

這就是佐科威說話的藝術,專注聆聽、仔細思考、冷靜判斷後再下決策的風格也反映在他面對「反鍾萬學」示威浪潮等政治危機時的作風。

外界普遍認為,印尼近來數波反雅加達省長鍾萬學(褻瀆可蘭經案)的浪潮其實是劍指總統佐科威以及他上任後主導的改革之路。

佐科威自2014年上台以來,力推改革,整肅公部門貪污、怠惰的問題,某種程度壓縮了政壇舊勢力的「生存空間」,因此,各種反對力量結合前朝舊勢力,藉著鍾萬學褻瀆宗教案,企圖動搖佐科威的領導地位。

在鍾萬學案風波中,佐科威不是一面倒挨打,而是力爭包括政壇、宗教界等各方力量保持中立,孤立主要敵人。他也勤走軍警基層,穩固軍心。

超過15萬名穆斯林於12月2日聚集雅加達,名為祈禱、實為延續反鍾萬學的示威能量。就在情勢變化難料之際,佐科威和副總統尤素夫.卡拉冒著大雨,率領多位部長及軍警首長現身祈禱會場,一起和群眾祈禱,並讚揚群眾和平有序,無形中消解了群眾暴衝的可能基隆市中山區情趣跳蛋性。

另一方面,印尼警方更在這場集會前逮捕10名企圖在集會中策動叛變的嫌犯,先發制人,化解可能的集會衝突。

事實上,佐科威上高雄市茄萣區自慰器任以來並非一帆風順,可說是「關關難過關關過」。

他在2014年10月底就任後一直面臨「朝小野大」的執政危機。歷經幾次改組內閣,佐科威納編各政黨領袖人物,整合政壇各方山頭勢力。他也提拔軍、警要角任政府要職,有助於牢牢掌控軍警系統。

這就是佐科威,話不多,但總默默冷靜審度情勢,調兵遣將,在危機出現時,運籌帷幄,以出奇制勝的奇招化險為夷。

即使面對「反鍾萬學示威」的勢力進逼,甚至一度變調要求總統下台,佐科威逆向操作,不一昧力挺盟友鍾萬學,而是在他及警方的默許下,同意司法單位把鍾萬學列為褻瀆宗教案的嫌犯。

如此一來,佐科威既能緩和保守派穆斯林的情緒,也能爭取更多時間讓警方採取行動對付激進分子和幕後的藏鏡人,同時宣示自己不干預司法的中立立場,堵住想借題發揮的悠悠眾口。

另一方面,佐科威善用社群媒體,累積可用民氣,不僅能拉近與民眾的距離,也能在印尼政局騷動時,即時提供正確、客觀的資訊,讓民眾不會輕易被謠言誤導。

像是他經常訪視基層,不帶大批維安人力,而是輕裝簡從,與家人前往賣場或市集採買,如此親民作風也透過社群媒體的傳播,讓印尼民眾相信他始終與人民站在一起。

在近來示威期間謠言頻傳之際,佐科威也在他的臉書、推特(Twitter)上即時發布訊息,呼籲民眾保持冷靜、要相信司法會公正審判鍾萬學褻瀆宗教案。他甚至也在社群媒體上感謝和平參與示威遊行的穆斯林,爭取溫和穆斯林的支持。

社群媒體在幫助佐科威體察民情、引領輿論的過程中扮演了相當重要的角色,而他也充分利用社群媒體無遠弗屆的威力,幫助自己貼近民意、傳遞施政資訊,也有助緩和抗議民眾蠢蠢欲動、焦躁不安的心情。1051230

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